Η Κίνα προχωρά στην απελευθέρωση της κατανάλωσης σε επίπεδο επαρχιακών διοικητικών περιοχών, ενισχύοντας την εγχώρια ζήτηση

Το Γραφείο Ενημέρωσης του Κρατικού Συμβουλίου της Κίνας (SCIO) πραγματοποίησε συνέντευξη Τύπου στο Πεκίνο, πρωτεύουσα της Κίνας, στις 18 Αυγούστου του 2026, με θέμα την τόνωση των αγορών μικρότερων αστικών κέντρων και την ενίσχυση της κατανάλωσης σε επίπεδο επαρχιακών διοικητικών περιοχών.

Την Τρίτη, η Κίνα παρουσίασε μια σειρά μέτρων που αποσκοπούν στην αξιοποίηση του καταναλωτικού δυναμικού των επαρχιακών διοικητικών περιοχών και των μικρότερων πόλεων. Στόχος είναι να αξιοποιηθούν οι εκτεταμένες αγορές των μικρότερων αστικών κέντρων ως νέα πηγή εγχώριας ζήτησης και οικονομικής ανάπτυξης.

Σύμφωνα με κατευθυντήρια οδηγία που εκδόθηκε από κοινού από το Υπουργείο Εμπορίου και άλλες αρμόδιες αρχές, η κυβέρνηση ζητά την αναβάθμιση των εμπορικών και καταναλωτικών διαύλων στις επαρχιακές διοικητικές περιοχές. Τα μέτρα περιλαμβάνουν την ανακαίνιση των εμπορικών κέντρων των κωμοπόλεων, των αγροτικών αγορών και των τοπικών εμποροπανηγύρεων, την ενθάρρυνση κινεζικών και διεθνών εμπορικών σημάτων να ανοίξουν τα πρώτα τους καταστήματα στις περιφερειακές αγορές, καθώς και την αξιοποίηση υφιστάμενων εκτάσεων και ακινήτων με σκοπό τη βελτίωση των παρεχόμενων υπηρεσιών.

Η κατευθυντήρια οδηγία ζητά τη βελτίωση των υπηρεσιών που απευθύνονται στους ηλικιωμένους και στα παιδιά, τη δημιουργία αποτελεσματικότερων δικτύων διανομής μεταξύ αστικών και αγροτικών περιοχών, την ενίσχυση της απασχόλησης σε επίπεδο επαρχιακών διοικητικών περιοχών, καθώς και τη διεύρυνση των δυνατοτήτων αύξησης του εισοδήματος των κατοίκων.

Οι αγορές των μικρότερων αστικών κέντρων παρουσιάζουν διαφορετικές ανάγκες ανάλογα με το επίπεδο ανάπτυξής τους, δήλωσε ο Σεν Μπινγκ, ερευνητής σε ινστιτούτο που υπάγεται στην Εθνική Επιτροπή Ανάπτυξης και Μεταρρυθμίσεων της Κίνας (NDRC). Όπως επισήμανε, αυτή η ποικιλομορφία προσφέρει στις επιχειρήσεις ευρύ πεδίο για την ανάπτυξη νέων μοντέλων παροχής υπηρεσιών, δημιουργώντας παράλληλα νέα δυναμική για την κατανάλωση.

Σύμφωνα με επίσημα στοιχεία, οι λιανικές πωλήσεις καταναλωτικών αγαθών στις αγροτικές περιοχές αυξήθηκαν κατά 2,4% σε ετήσια βάση κατά τους πρώτους επτά μήνες του 2026, σημειώνοντας ρυθμό ανάπτυξης υψηλότερο κατά 1,3 ποσοστιαίες μονάδες σε σχέση με τις αστικές περιοχές. Εκτιμάται ότι οι λιανικές πωλήσεις σε επίπεδο επαρχιακών διοικητικών περιοχών και κωμοπόλεων αντιπροσωπεύουν σχεδόν το 40% του συνόλου της χώρας.

Οι αγορές των μικρότερων πόλεων και των αγροτικών περιοχών έχουν εξελιχθεί σε πρόσφορο έδαφος για ταχέως αναπτυσσόμενα εμπορικά σήματα καταναλωτικών προϊόντων. Το 2025, ο όμιλος MIXUE, ο οποίος διαχειρίζεται αλυσίδα καταστημάτων ποτών και ροφημάτων, διέθετε 32.000 καταστήματα σε πόλεις τρίτης βαθμίδας και μικρότερα αστικά κέντρα. Ο αριθμός αυτός αντιστοιχούσε περίπου στο 58% του συνολικού δικτύου καταστημάτων του στην ηπειρωτική Κίνα.

Ακόμη και διεθνείς εμπορικές αλυσίδες διεισδύουν ολοένα περισσότερο σε αυτές τις αγορές, με τη Sam’s Club και τη Starbucks να εντάσσουν τις αγορές σε επίπεδο επαρχιακών διοικητικών περιοχών σε ολοένα πιο σημαντική θέση στις αναπτυξιακές στρατηγικές τους.

«Σε σύγκριση με τις πόλεις, οι αγορές σε επίπεδο επαρχιακών διοικητικών περιοχών παρουσιάζουν γενικά χαμηλότερο κόστος ενοικίων και εργασίας, γεγονός που μπορεί να αποφέρει υψηλότερες αποδόσεις επί των επενδύσεων», δήλωσε ο Τσεν Λιπίνγκ, καθηγητής στο Capital University of Economics and Business. Πρόσθεσε ότι οι κάτοικοι αυτών των περιοχών, καθώς επιβαρύνονται με χαμηλότερο κόστος στέγασης και μετακινήσεων, εμφανίζουν επίσης μεγαλύτερη προθυμία για κατανάλωση και ισχυρότερη καταναλωτική ανθεκτικότητα.

Η τάση αυτή αναμένεται να ενισχυθεί. Η συμβουλευτική εταιρεία McKinsey εκτιμά ότι, έως το 2030, περίπου το 66% της πρόσθετης προσωπικής κατανάλωσης στην Κίνα θα προέρχεται από αγορές χαμηλότερων βαθμίδων, στις οποίες περιλαμβάνονται οι πόλεις τρίτης βαθμίδας και τα μικρότερα αστικά κέντρα, καθώς και οι επαρχιακές διοικητικές περιοχές και οι κωμοπόλεις.

Καθώς οι αλυσίδες σούπερ μάρκετ επεκτείνονται στις αγροτικές περιοχές, δημοφιλή εμπορικά σήματα ανοίγουν περισσότερα καταστήματα στις επαρχιακές διοικητικές περιοχές και οι τοπικοί εξειδικευμένοι κλάδοι προσελκύουν περισσότερους επισκέπτες και καταναλωτές, οι ειδικοί εκτιμούν ότι οι εκτεταμένες αγορές των μικρότερων πόλεων και της υπαίθρου της Κίνας θα διαδραματίσουν σημαντικότερο ρόλο στη διαμόρφωση του καταναλωτικού τοπίου της χώρας και θα προσδώσουν νέα δυναμική στην εγχώρια ζήτηση.