Η εμπορική έκρηξη του «Double 11» πυροδοτεί νέα αύξηση στις δαπάνες των καταναλωτών

Η φωτογραφία τραβήχτηκε στις 11 Νοεμβρίου 2025 και δείχνει υπαλλήλους να ταξινομούν δέματα σε ένα υποκατάστημα της China Post στην πόλη Χενγκγιάνγκ της επαρχίας Χουνάν. (Φωτογραφία / Xinhua)

Με εκπτώσεις σε όλα τα προϊόντα, που κυμαίνονται από ψυγεία με τεχνητή νοημοσύνη έως “τυφλά κουτιά” (blind boxes), το ετήσιο διαδικτυακό εμπορικό φεστιβάλ «Double 11» της Κίνας ανέδειξε μια δυναμική της κατανάλωσης που κινείται προς πιο έξυπνα, πιο οικολογικά και πιο συναισθηματικά ελκυστικά προϊόντα.

Το φεστιβάλ αγορών Double 11 διαρκεί περίπου ένα μήνα κάθε χρόνο και ολοκληρώνεται στα μέσα Νοεμβρίου, και οι κινεζικές πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου εκμεταλλεύτηκαν φέτος τα προγράμματα ανταλλαγής παλαιών προϊόντων με νέα για να αυξήσουν τις πωλήσεις.

Στο Tmall της Alibaba, οι πωλήσεις ηλεκτρονικών καταναλωτικών προϊόντων, συμπεριλαμβανομένων γυαλιών και ρομπότ με τεχνητή νοημοσύνη, αυξήθηκαν κατά τη διάρκεια του φεστιβάλ αγορών, τροφοδοτούμενες από την κυκλοφορία νέων προϊόντων, τις λειτουργίες τεχνητής νοημοσύνης και τις προωθητικές ενέργειες.

Η Tmall ανέφερε ότι οι πωλήσεις έξυπνων γυαλιών αυξήθηκαν 25 φορές σε σχέση με πέρυσι έως τις 30 Οκτωβρίου, ενώ οι εταιρείες ρομποτικής, όπως οι DEEP Robotics και UBTECH Robotics, κατέγραψαν διψήφια ποσοστά ανάπτυξης.

Στο JD.com, οι πωλήσεις ηλεκτρονικών προϊόντων με λειτουργίες τεχνητής νοημοσύνης έχουν υπερδιπλασιαστεί σε ετήσια βάση έως την Τρίτη. Τα έξυπνα γυαλιά σημείωσαν την ταχύτερη αύξηση με 346%, ακολουθούμενα από τις ψηφιακές κάμερες με 238% και τις κάμερες δράσης με 220%.

Πέρα από τα τεχνολογικά προϊόντα, τα συναισθήματα και η εμπειρία επηρεάζουν όλο και περισσότερο τις αποφάσεις αγοράς. Σύμφωνα με τα στοιχεία της Tmall, οι πωλήσεις προϊόντων gaming και τυφλών κουτιών (blind boxes) έχουν υπερδιπλασιαστεί από την έναρξη του φεστιβάλ αγορών, αποκαλύπτοντας άνθηση της “συναισθηματικής κατανάλωσης” μεταξύ των νεαρών καταναλωτών.

Οι ειδικοί αναφέρουν ότι αυτή η στροφή αντικατοπτρίζει δημογραφικές αλλαγές και πολιτισμικές τάσεις — από τους ηλικιωμένους καταναλωτές που ενισχύουν την “ασημένια οικονομία”, έως τους νέους καταναλωτές της Generation Z που οδηγούνται στην κατανάλωση βάσει συναισθήματος.

Οι αναλυτές πιστεύουν ότι οι πολιτικές της Κίνας για την τόνωση της κατανάλωσης είναι πιθανό να ενισχυθούν περαιτέρω, καθώς η δεύτερη μεγαλύτερη οικονομία του κόσμου επιδιώκει να επεκτείνει την εγχώρια ζήτηση για να τονώσει την οικονομία της.

Οι συστάσεις της Κεντρικής Επιτροπής του Κομμουνιστικού Κόμματος της Κίνας για τη διαμόρφωση του 15ου Πενταετούς Σχεδίου (2026-2030) για την οικονομική και κοινωνική ανάπτυξη της Κίνας τονίζουν την ανάγκη για σημαντική αύξηση του ποσοστού της κατανάλωσης των νοικοκυριών στο ΑΕΠ και την ενίσχυση των πολιτικών ένταξης που ωφελούν άμεσα τους καταναλωτές, στο πλαίσιο μιας σειράς μέτρων για την ισχυρή τόνωση της κατανάλωσης.