Από τον βιντεοπαιχνίδι “Wukong” ως το animation “Ne Zha 2”

Μέσα στη φρενίτιδα που έχει προκαλέσει η τεράστια επιτυχία του Ne Zha 2, οι θαυμαστές της κινεζικής υπερπαραγωγής σπεύδουν να προμηθευτούν τις συλλεκτικές blind boxes με τον βασικό χαρακτήρα της ταινίας, καθώς τα αποθέματα εξαντλούνται με ραγδαίους ρυθμούς τόσο στα φυσικά καταστήματα όσο και στις διαδικτυακές πλατφόρμες.

«Τα προϊόντα με θέμα τον Ne Zha εξαντλούνται αμέσως μόλις τοποθετηθούν στα ράφια. Πρόσφατα, βλέπουμε δεκάδες ανθρώπους να εγγράφονται καθημερινά για τις προπωλήσεις», δήλωσε υπάλληλος της Pop Mart, της δημοφιλούς κινεζικής εταιρείας παιχνιδιών, στο Πεκίνο. Όπως ακριβώς συνέβη με το Black Myth: Wukong, το πρώτο κινέζικο 3D βιντεοπαιχνίδι που σάρωσε παγκοσμίως το 2024, έτσι και το Ne Zha 2 έχει εξελιχθεί σε μια ακόμη αγαπημένη εγχώρια δημιουργία, εμπνευσμένη από την παραδοσιακή κινεζική κουλτούρα. Και στις δύο περιπτώσεις, ο ενθουσιασμός των θαυμαστών για αυτές τις πνευματικές ιδιοκτησίες (IPs) έχει μετατραπεί σε σταθερά έσοδα.

Μέχρι το Σάββατο, το σίκουελ του δημοφιλούς μυθολογικού φραντσάιζ Ne Zha είχε ξεπεράσει τα 13 δισεκατομμύρια γουάν (περίπου 1,8 δισεκατομμύρια δολάρια) σε έσοδα παγκοσμίως, συμπεριλαμβανομένων των προπωλήσεων, καταλαμβάνοντας την όγδοη θέση στη λίστα με τις πιο εμπορικές ταινίες όλων των εποχών, σύμφωνα με τις κινεζικές πλατφόρμες εισιτηρίων. Ωστόσο, η ταινία δεν περιορίζεται μόνο στη μεγάλη οθόνη, καθώς έχει δημιουργήσει ισχυρό αντίκτυπο και σε άλλους τομείς της καταναλωτικής αγοράς. Οι πωλήσεις των εμπορευμάτων της στο Taobao, μία από τις κορυφαίες κινεζικές πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου, ξεπέρασαν τα 50 εκατομμύρια γουάν στις αρχές του μήνα. Αντιλαμβανόμενος τη ραγδαία αύξηση της ζήτησης, ένας εξουσιοδοτημένος κατασκευαστής στο Ντονγκουάν, στην επαρχία Γκουανγκντόνγκ, επιτάχυνε την παραγωγή των προϊόντων μετά την πρεμιέρα της ταινίας κατά την κινεζική Πρωτοχρονιά, εκμεταλλευόμενος την άνοδο των κινεζικών πολιτιστικών IPs.

«Έχουμε δεχθεί παραγγελίες για σχεδόν 1,4 εκατομμύρια σετ προϊόντων. Δουλεύουμε υπερωρίες καθημερινά για να καλύψουμε τη ζήτηση, ενώ παράλληλα αναπτύσσουμε νέες σειρές εμπνευσμένες από την ταινία», δήλωσε ο γενικός διευθυντής της εταιρείας, Τσεν Τσι, προσθέτοντας ότι η εταιρεία του ελπίζει να συνεργαστεί με περισσότερες εγχώριες μάρκες για την ανάπτυξη νέων παραγώγων IP στο μέλλον. Αυτή η αυξανόμενη στροφή προς τις εγχώριες IPs αντικατοπτρίζεται ευρύτερα στη μεταποιητική βιομηχανία της Κίνας, όπου οι επιχειρήσεις σταδιακά μετακινούν το επίκεντρο της δραστηριότητάς τους από τις εξαγωγές στην εκμετάλλευση των ευκαιριών της εγχώριας αγοράς.

Σύμφωνα με έκθεση της CITIC Securities, η αγορά παραγώγων προϊόντων IP στην Κίνα αναμένεται να ξεπεράσει τα 500 δισεκατομμύρια γουάν φέτος. Συνολικά, περισσότερες από 49.000 επιχειρήσεις στην Κίνα ασχολούνται με την ταχέως αναπτυσσόμενη οικονομία των συλλεκτικών παιχνιδιών, εκ των οποίων περίπου 13.000 ιδρύθηκαν μόλις το 2024, σύμφωνα με στοιχεία της Tianyancha, μιας κινεζικής εταιρείας επιχειρηματικών δεδομένων. Η ραγδαία ανάπτυξη της αγοράς αποδεικνύει τις ισχυρές δυνατότητες της Κίνας όσον αφορά την πνευματική ιδιοκτησία, την εφοδιαστική αλυσίδα και την αγοραστική δύναμη των καταναλωτών, σχολίασε ο Λι Γιονγκτζιάν, ερευνητής στην Εθνική Ακαδημία Οικονομικής Στρατηγικής της Κινεζικής Ακαδημίας Κοινωνικών Επιστημών.

Το Ne Zha 2 δεν είναι το πρώτο IP που οδηγεί σε κατακόρυφη αύξηση της καταναλωτικής ζήτησης. Το 2023, μια άλλη εγχώρια επιτυχία, το The Wandering Earth 2, συγκέντρωσε πάνω από 140 εκατομμύρια γουάν μέσω crowdfunding για την παραγωγή προϊόντων του. Τον Ιανουάριο του 2024, η κινεζική αλυσίδα λιανικής MINISO εγκαινίασε ένα κατάστημα στο Πεκίνο με θέμα το Black Myth: Wukong, προσελκύοντας μεγάλο ενδιαφέρον από θαυμαστές που έσπευσαν να αγοράσουν συλλεκτικά προϊόντα περιορισμένης έκδοσης.

Καθώς η οικονομία των πολιτιστικών IPs συνεχίζει να αναπτύσσεται, οι λιανέμποροι, όπως η MINISO, αξιοποιούν το πολιτιστικό και συναισθηματικό δέσιμο των καταναλωτών με αγαπημένα φραντσάιζ. Ο ιδρυτής της MINISO, Γε Γκουόφου, δήλωσε ότι οι Κινέζοι καταναλωτές, και ιδιαίτερα οι νεότερες γενιές, δίνουν όλο και μεγαλύτερη σημασία στη συναισθηματική αξία που αποδίδεται στα προϊόντα, κάτι που αναμένεται να ενισχύσει περαιτέρω τη ζήτηση για εμπορεύματα βασισμένα σε δημοφιλή IPs. Αυτές οι πνευματικές ιδιοκτησίες δεν αναδεικνύουν μόνο τον πλούτο της κινεζικής πολιτιστικής κληρονομιάς, αλλά αποδεικνύουν επίσης πώς η σύγχρονη τεχνολογία και η δημιουργικότητα μπορούν να αναζωογονήσουν αρχαίες ιστορίες, καθιστώντας τις ελκυστικές για το σημερινό κοινό. Ο συνδυασμός παράδοσης και καινοτομίας έχει θέσει τα θεμέλια για τη ραγδαία ανάπτυξη της αγοράς παραγώγων IP στην Κίνα. «Η παραδοσιακή κουλτούρα χρειάζεται μια σύγχρονη πινελιά για να παραμείνει ζωντανή», δήλωσε ο σκηνοθέτης του Ne Zha 2, Γιανγκ Γιου (γνωστός και ως Τζιάοζι), προσθέτοντας ότι οι κλασικές λογοτεχνικές ιστορίες αποτελούν την πιο πολύτιμη πηγή πολιτιστικών IP για τις ταινίες κινουμένων σχεδίων.

Ο Ζάο Ξινλί, κοσμήτορας της Σχολής Διαφήμισης στο Πανεπιστήμιο Επικοινωνίας της Κίνας, σημείωσε ότι με την τεράστια δυναμική της εγχώριας καταναλωτικής αγοράς, το ανεπτυγμένο σύστημα παραγωγής animation και την πλούσια πολιτιστική κληρονομιά, η κινεζική πολιτιστική βιομηχανία βρίσκεται μπροστά σε ένα ακόμη λαμπρότερο μέλλον.