Νέα καταναλωτικά πρότυπα διαμορφώνουν οι νέοι εν μέσω του Εαρινού Φεστιβάλ
Οι νεότερες γενιές Κινέζων πολιτών κυριαρχούν πλέον στο καταναλωτικό τοπίο του Εαρινού Φεστιβάλ – ή αλλιώς της Κινεζικής Πρωτοχρονιάς – αναδιαμορφώνοντας την περίοδο των εορταστικών αγορών με μη συμβατικούς τρόπους. Δεδομένα από την Taobao, την κορυφαία πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου της Κίνας, δείχνουν ότι πάνω από τους μισούς καταναλωτές προϊόντων του φεστιβάλ έχουν γεννηθεί μετά το 1995, ενώ το 83% των ατόμων ηλικίας 18-34 ετών πιστεύει ότι έχει τον κύριο λόγο στις οικογενειακές αποφάσεις για τις εορταστικές αγορές.
Παρόλο που οι ευχές για καλή τύχη εξακολουθούν να επηρεάζουν τις δαπάνες των νεότερων γενιών, αυτές επιλέγουν πιο τολμηρές και εξατομικευμένες αγορές. Στην πλατφόρμα Freshippo, ένα νέο αρωματικό σετ δώρου με την ονομασία "Το Άρωμα του Χρήματος" έγινε viral στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και σκαρφάλωσε στην κορυφή των πωλήσεων. Το σετ περιλαμβάνει αρωματικές πέτρες σε σχήμα χρυσών ράβδων, σε αποχρώσεις κόκκινου και χρυσού – χρώματα που οι νεαροί καταναλωτές αντιλαμβάνονται ως σύμβολα τύχης και πλούτου. Αντίστοιχα, στα καταστήματα Sam’s Club στην Κίνα, ένα μουσικό κουτί-καρουζέλ έχει προσελκύσει το ενδιαφέρον για τη διασκεδαστική του αξία. Επιπλέον, γλυκίσματα σε σχήμα κουμκουάτ, που συμβολίζουν την ευημερία, και διακοσμητικές κρυστάλλινες σφαίρες που απεικονίζουν τον Θεό του Πλούτου, γνωρίζουν αυξημένη δημοτικότητα, καθώς οι επιχειρήσεις ενσωματώνουν πιο άμεσα ευοίωνες φράσεις και οπτικά σύμβολα καλής τύχης στα προϊόντα τους.
Η ερευνήτρια καταναλωτικής συμπεριφοράς Renee αναφέρει ότι οι νέοι αναζητούν μια πιο προσωπική εμπειρία στις αγορές τους. Οι παραδοσιακές φιγούρες του Θεού του Πλούτου, που συνήθως συνδέονται με τους γονείς και τους παππούδες, αρχίζουν να επισκιάζονται από νέα σύμβολα που εκφράζουν τον πλούτο με πιο σύγχρονο τρόπο. Σύμφωνα με ανάλυση του China Consumer Reports, η παράδοση των εορταστικών αγορών δεν αφορά πλέον μόνο την κάλυψη βασικών αναγκών, αλλά αποκτά και βαθύτερες έννοιες για τη σύγχρονη νεολαία. Πλέον, οι αγορές αυτές προσφέρουν συναισθηματική αξία, λειτουργώντας ως μέσο προσωπικής παρηγοριάς και έκφρασης ελπίδας και χαράς για τη νέα χρονιά.
Η Freshippo επιβεβαιώνει αυτήν την τάση, προσαρμόζοντας τη στρατηγική της στις νέες καταναλωτικές ανάγκες. Ένας εκπρόσωπος καταστήματος στο Γκουανγκτζού δήλωσε ότι οι καταναλωτές επιλέγουν όλο και περισσότερο προϊόντα που τους προσφέρουν συναισθηματική ικανοποίηση. Αυτή η αλλαγή είναι ιδιαίτερα εμφανής σε αγορές με έντονη παρουσία ACG (anime, comics, games), που δεν είναι παραδοσιακοί προορισμοί για εορταστικές αγορές. Λίγο πριν το Εαρινό Φεστιβάλ, ένα νέο εμπορικό κέντρο ACG στην περιοχή Γιανγκπού της Σαγκάης κατακλύστηκε από νέους και τουρίστες που έψαχναν «κυβερνο-εορταστικές αγορές», οι οποίες περιλάμβαναν τόσο συμβατικά προϊόντα όσο και "τυχερές τσάντες" με επίσημο ACG εμπόρευμα σε προσφορά για την περίσταση.
«Οι τσάντες με προϊόντα από τις σειρές Spy × Family και BLUE LOCK εξαντλούνται πολύ γρήγορα, καθώς η επισκεψιμότητα πριν από τη γιορτή παραμένει υψηλή», ανέφερε ένας υπάλληλος του καταστήματος. Για τους παρατηρητές της αγοράς, η άνοδος αυτών των «κυβερνο-εορταστικών αγορών» φέρνει έναν αέρα ανανέωσης στην αγορά της Κινεζικής Πρωτοχρονιάς, καθώς η συναισθηματική αξία των προϊόντων αποκτά όλο και μεγαλύτερη σημασία.
«Είναι ένας καινοτόμος τρόπος διατήρησης της παραδοσιακής κινεζικής κουλτούρας στη σύγχρονη κοινωνία. Διατηρεί την παράδοση της προετοιμασίας για το νέο έτος, ενώ παράλληλα εισάγει μια νεανική νοοτροπία στον εορτασμό», δήλωσε ο Σεν Χαν, καθηγητής στο τμήμα τουρισμού του Πανεπιστημίου Φουντάν. «Οι νέοι επαναπροσδιορίζουν τις εορταστικές αγορές επιλέγοντας προϊόντα με μεγαλύτερη συναισθηματική αξία, που αντικατοπτρίζουν την προσωπικότητα, τις αξίες τους και την ανάγκη τους για συναισθηματική σύνδεση. Αυτή είναι η δική τους αντίληψη για την πολιτιστική κατανάλωση».
«Είναι Πρωτοχρονιά, και τίποτα δεν είναι πιο σημαντικό από το να είσαι χαρούμενος», δήλωσε ένας 21χρονος με το επώνυμο Λιου στο εμπορικό κέντρο ACG της Σαγκάης, καθώς άρπαξε χωρίς δισταγμό το τελευταίο διαθέσιμο καρφίτσωμα από το βιντεοπαιχνίδι Persona ως δώρο για τον εαυτό του.
Copyright © Λαϊκή Καθημερινή Online. Με την επιφύλαξη παντός δικαιώματος.