Επαναπροσδιορισμός των «Κινέζων Καταναλωτών»

Τα τελευταία χρόνια, οι καταναλωτικές ανάγκες και αντιλήψεις των Κινέζων έχουν αλλάξει και ως εκ τούτου τα προηγούμενα στερεότυπα και οι «παλιές ετικέτες» έχουν αρχίσει να ξεθωριάζουν.

Είναι οι Κινέζοι καταναλωτές «συντηρητικοί»;

Πολλοί καταναλωτές ήρθαν να συμβουλευτούν και να γνωρίσουν το περίπτερο της έκθεσης νέων ενεργειακών οχημάτων σε ένα εμπορικό κέντρο στο Πεκίνο. (Λαϊκή/Καθημερινή Online/Qiao Yeqiong)

Για πολύ καιρό, οι παραδοσιακές έννοιες της Κίνας και οι «συντηρητικές» αντιλήψεις κατανάλωσης φαίνεται να έχουν διαμορφώσει ένα στερεότυπο. Σήμερα, η προθυμία των Κινέζων καταναλωτών να δεχτούν νέα πράγματα έχει γίνει το νέο χαρακτηριστικό τους.

Τον Νοέμβριο του τρέχοντος έτους, η εθνική αγορά επιβατικών αυτοκινήτων διέθεσε 2,423 εκατομμύρια οχήματα, εκ των οποίων τα 1,268 εκατομμύρια ήταν οχήματα νέας ενέργειας στο λιανικό εμπόριο, με ποσοστό διείσδυσης 52,3%, υπερβαίνοντας τα οχήματα καυσίμων για πέμπτο συνεχόμενο μήνα.

Το 2023, η καταναλωτική αγορά έξυπνων κατοικιών της Κίνας ξεπέρασε τα 710 δισεκατομμύρια γιουάν και οι μηνιαίοι ενεργοί χρήστες των εφαρμογών έξυπνου σπιτιού (smart home app) ξεπέρασαν τα 260 εκατομμύρια. Η Κίνα έχει γίνει η μεγαλύτερη χώρα κατανάλωσης έξυπνων κατοικιών στον κόσμο. Όχι μόνο τα έξυπνα τερματικά, αλλά και η ψηφιακή κατανάλωση και η κατανάλωση πληροφοριών αυξάνονται με ταχείς ρυθμούς, ενώ καλλιεργούνται επίσης με επιταχυνόμενους ρυθμούς νέες μορφές επιχειρήσεων, όπως το κάμπινγκ με τροχόσπιτα, οι πτήσεις σε χαμηλό ύψος και η «οικονομία της ταράτσας».

Οι Κινέζοι καταναλωτές «λατρεύουν ή όχι, τα προϊόντα ξένης προέλευσης»;

Στην αγορά υφασμάτων και ρούχων της Κλωστοϋφαντουργικής Πόλης της Κίνας (China Textile City), η περιοχή με τα υφάσματα Χάνφου (Hanfu), όπως οι παραδοσιακές φούστες με μπροστινή πιέτα προσελκύουν πολλούς πελάτες. Φωτογραφία από τον Xiang Jing

Κάποτε, τα αυστραλιανά γαλακτοκομικά προϊόντα και οι ιαπωνικές μικροσυσκευές ήταν ιδιαίτερα περιζήτητες από τους Κινέζους, σε αντίθεση, τώρα, οι παραδοσιακές φούστες με μπροστινή πιέτα, τα νέα κινέζικα ροφήματα τσαγιού και το βιντεοπαιχνίδι «Μαύρος Μύθος: Γούκονγκ» έχουν γίνει η νέα «εθνική τάση» και έχουν «κερδίσει» πολλούς θαυμαστές στο εξωτερικό.

Η επιρροή της παραδοσιακής κουλτούρας στις τάσεις της κατανάλωσης συνεχίζει να αυξάνεται. Έννοιες όπως το "εθνικό στυλ", η "εθνική τάση" και το "νέο κινέζικο στυλ" έχουν σαρώσει σε πολλούς τομείς και σενάρια κατανάλωσης όπως η εστίαση, η ψυχαγωγία, ο πολιτιστικός τουρισμός, η ομορφιά και η ένδυση.

Είναι οι Κινέζοι καταναλωτές «κλειστοί»;

Στις 8 Νοεμβρίου, εκθέτες παρουσίασαν αφρικανικά προϊόντα στον εκθεσιακό χώρο τροφίμων και γεωργικών προϊόντων της 7ης Διεθνούς Έκθεσης Εισαγωγών της Κίνας. (Xinhua/Wang Xiang)

Στην 7η Διεθνή Έκθεση Εισαγωγών της Κίνας που μόλις ολοκληρώθηκε, οι Κινέζοι καταναλωτές έμειναν έκθαμβοι από το αρωματικό ρύζι της Ταϊλάνδης, τα κεράσια της Χιλής, τα ακτινίδια Νέας Ζηλανδίας, τα αμερικανικά βατόμουρα... όλες αυτές τις λιχουδιές που φέρουν τα ήθη και την πολιτιστική κληρονομιά όλου του κόσμου.

Η δημοτικότητα των ταξιδιών στο εξωτερικό συνεχίζει να αυξάνεται. Κατά τη φετινή Εθνική Εορτή της Κίνας, 7,589 εκατομμύρια κάτοικοι της ηπειρωτικής Κίνας εισήλθαν και εξήλθαν από τη χώρα, σημειώνοντας αύξηση 33,2% από έτος σε έτος. Επιπλέον, η οικονομική έκθεση του τρίτου τριμήνου της πλατφόρμας Ctrip δείχνει ότι ο αριθμός των πτήσεων και οι κρατήσεις ξενοδοχείων για ταξίδια στο εξωτερικό έχουν ανακάμψει στο 120% της ίδιας περιόδου το 2019.

Το άνοιγμα είναι ένα χαρακτηριστικό σύμβολο του κινεζικού εκσυγχρονισμού. Οι Κινέζοι καταναλωτές αγκαλιάζουν τον κόσμο με μια συμπεριληπτική και ανοιχτή στάση, προσελκύοντας παγκόσμιες εταιρείες να εισέλθουν στην Κίνα, προωθώντας περαιτέρω στρατηγικές τοπικής προσαρμογής στην Κίνα και αναπτύσσοντας περισσότερα προϊόντα που ανταποκρίνονται στις προτιμήσεις των Κινέζων καταναλωτών. Από τις αρχές του τρέχοντος έτους, παγκόσμιοι επικεφαλείς δεκάδων πολυεθνικών εταιρειών όπως η Apple, η Qualcomm, η Mercedes-Benz και η Tesla έχουν πραγματοποιήσει εντατικές επισκέψεις στην Κίνα για επιθεωρήσεις. Αυτή δεν είναι μόνο μια ψήφος εμπιστοσύνης στις ευκαιρίες που προσφέρει η Κίνα με τις πολιτικές της, αλλά είναι επίσης και μια ψήφος εμπιστοσύνης στους Κινέζους καταναλωτές.